YANLIŞ: Dünyayı, olmasını istediğiniz gibi, ya da medyanın, kitapların gösterdiği görün. Başkaları, iş fikrinizin harika olduğunu, "çünkü herkesin buna ihtiyacı" olduğunu söylediği zaman, onların bu yargısının yeterli olduğunu düşünün.
DOĞRU: Hiç bir zaman, pazar araştırması yapmadan ve ürettiğiniz ürüne, koymayı düşündüğünüz fiyattan talebir olduğuna ilişkin somut verilere ulaşmadan, kafanızdaki iş fikrini uygulamayın.

YANLIŞ: Hedeflerinizi gerçekleştirme konusunda agresif olmayın. Özel hayatınıza, en az iş hayatınız kadar zaman ayırın. Rakiplerinize karşı agresif davranmayın. Aksi durumda insanlar sizin 'kaba' ve hatta belki de 'deli' olduğunuzu düşünecektir. Başka insanların sizin hakkınızdaki düşüncelerini her zaman önemseyin.
DOĞRU: Yeni kurulan bir işin ayakta kalması, girişimcinin diğer işlerinde olduğundan çok daha fazla efor harcamasına ve başarıya ulaşma konusunda agresif olmasına bağlıdır. Çok çalışmak ve şirketin ayakta kalması için gerekli bütün silahları kullanmak, size başarı olarak geri dönecektir.

YANLIŞ: Sen iyi eğitimli bir insansın. Seni başarıya ulaştıracak esas unsur bugüne kadar aldığın eğitimdir. Eğitimine uygun bir iş seç.
DOĞRU: Yeni işinizi kuracağınız alanı belirlerken, eğitiminize uygun olanı değil, sizi motive eden alanı bulun. Hedefiniz para kazanmak mı? Kendi işinizin patronu olmak mı? Hobinizi işe dönüştürmek mi? Eğitimini aldığınız alan, bu sorulara verdiğiniz yanıtla çakışıyorsa mesele yok...

YANLIŞ: Muhasebe ve finansman teknikleri konusunu öğrenmek için çok fazla çaba harcamayın. Nasıl olsa, bunları yapması için bir mali müşavirle anlaşacaksınız. İş hayatında başarı rakamlara bağlı değildir.
DOĞRU: Finansmandan pazarlamaya kadar, işinizle ilgili bütün ayrıntıları bilmeniz gerekir. İşin patronu olarak, rakamların nabzını tutması gereken sizsiniz. Öte yandan, bir başkasının, sizin işinize ilişkin ayrıntıları sizden daha fazla biliyor olması da doğru değildir.

YANLIŞ: Yola tek başınıza çıkın ve tek başınıza devam edin. Herşeyi kendi başınıza yapmanız gerekir. Kendi avukatınız, muhasebeciniz, tasarımcınız ve pazarlama müdürünüz olabilirsiniz. Üretimi gerçekleştiren bir kaç insan, kendi işinizi kurmanız için size yeter.
DOĞRU: İşinizle ilgili konularda uzman olsanız bile, finansman, hukuk gibi konularda ayrıntıları bilmeniz mümkün değildir. Ana faaliyet alanınızın dışındaki konulurda uzmanların desteğinden yararlanın.